鸿星尔克的董事长叫什么?

鸿星尔克的董事长叫什么？

罗佩伦

对于网友狂热扫货鸿星尔克商品的举动，鸿星尔克董事长是如何回应的？

面对着爆红的场面，鸿星尔克董事长吴荣照却有着不同的看法：在鸿星尔克爆红之后，今天凌晨吴荣照在微博上发表了一条动态，回顾了企业从创立至今从困难中的发展历程，表示并非如传言所说“濒临破产”，面对网友的支持，他表示“直到近日，河南水灾令我感同身受。

自己尽的这份力量，意外得到网友们浪潮般的力挺和关爱，感觉受宠若惊，又有点“蒙圈”，除了感恩还是感恩！内心更加深感国人的团结、温良。相信有这样的土壤，国货必然崛起，中国一定行！”这段朴实而又充满了爱国情怀的随笔，再度获得了网友的强烈支持。

而对于网友狂热扫货鸿星尔克商品的举动，吴荣照专程开通了抖音个人账号，亲自出镜呼吁网友理性消费。他请求广大网友“要理想消费，避免对同行造成困扰，特别是对国货品牌的发展，都需要我们大家来支持这来之不易的团结。”

而针对大家关注的捐款事宜，吴荣照表示鸿星尔克向郑州慈善总会和壹基金达成协议捐赠价值5000万人民币的物资，目前部分物资已经发出，后续将根据慈善机构的需求，陆续履行捐赠承诺。

视频最后吴荣照特别强调，“鸿星尔克只是中国千千万万个埋头创业的企业之一，我们只是凭着初心做一些力所能及的事情。请不要神话鸿星尔克，我们只是新时代下普普通通的创业者之一，希望能够不忘初心、牢记使命，尽自己作为创业者的本分；望大家将目光放到灾情现场，更多关注一线救灾人员，因为他们值得我们更多的掌声。”

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从中专到博士、身家750亿，比鸿星尔克惨多了，河南富豪仍捐2千万

文|龙溪

来源|商业传奇

因为捐款5000万元，鸿星尔克迅速成为网红。

其实，还有一位富豪，也很值得关注，他的公司受到前所未有的重挫，股价跌了98%，刚刚宣布大幅裁员，但他仍为河南抗洪救灾捐了2000万元。

如果再看看他的经历会发现，他相当励志：从一个中专生，边工作边上学，一步步获得中国人民大学的经济学博士， 同时从一个打工仔，变成年薪千万的总裁，最终逆袭为财富达750亿元的超级富豪。

他是来自河南的一位富豪。

他叫陈向东，1971年7月出生在河南洛阳的新安，1985年， 14岁的陈向东初中毕业，考上洛阳市之一师范学校。这是一个中专学校。

如今学霸的目标是清华、北大等名校，了解那个年代的人知道，中专才是那时候学霸的目标，尤其对于农村的孩子来说，考上中专，等于迅速端上了铁饭碗。大学，则是一个更空洞的梦想。

1988年毕业后，陈向东如愿端上铁饭碗——他被分配到新安县铁门一中， 当了一名老师。

陈向东应该属于不容易满足的人，3年后，他考上河南教育学院， 成为物理系的一名大学生，专业是电子技术。1993年毕业后，他就上了一层楼，到新安县之一高中，成为一名高中老师。

工作期间，他仍没有停下学习的脚步，到郑州大学经贸管理系进行成人在职学习。

1998年，陈向东考上了中国人民大学经济学院国际经济系的研究生， 从河南小镇，来到了首都北京。

在这里，他不仅日后取得中国人民大学的经济学博士学位，还开始人生的一次飞跃。

到北京后的第二年，1999年，陈向东加入了俞敏洪创办的新东方，当时是在新东方 *** 当老师，直到2001年获得中国人民大学经济学硕士学位。

很快，他从单一的老师，进入到管理岗位，担任总裁助理。2002年，他负责筹建新东方武汉分校，并担任武汉新东方学校的首任校长。

可能正是因为在武汉的优异表现，他曾当选为武汉市武昌区政协委员。

仅仅1年多后，2003年，他被调回北京总部，担任新东方集团的副总裁，同时兼任人力资源总监，此外还负责公关市场等工作，2006年1月升任高级副总裁。

熟悉俞敏洪和新东方的人知道，那时候正是新东方比较混乱的一段时间，俞敏洪、王强、徐小平等几位创始人互相不服，展开争辩甚至争斗，轮流当董事长，直到大家都精疲力竭，才又把俞敏洪请回来，担任董事长。

2006年，新东方上市。

这段经历，后来被拍成电影《中国合伙人》。

最后，随着王强、徐小平离开， 新东方才稳定下来。这段时间，陈向东正在新东方担任副总裁、高级副总裁。

2010年，陈向东开始担任新东方执行总裁。当时王强、徐小平已经离开，他成为俞敏洪最得力的助手，对于打工人来说，这已经到了巅峰。

此时，陈向东做出了又一个人生中的重要决定。

2014年，陈向东离开了新东方，并于6月份创立了跟谁学，开始单飞。

跟谁学和新东方有些类似，也主要做教育培训，也就是说，他从从俞敏洪一手提拔起来的下属，变成重要竞争对手。

事实证明了陈向东的野心和能力。仅仅5年后，2019年6月，跟谁学就在纳斯达克上市。

当时，跟谁学的总市值仅为40亿美元，并没有引起外界的很多关注，进入2020年后，跟谁学开始创造奇迹，年初，市值突破100亿美元，成为全球之一家市值过100亿美元的教育 科技 集团，年中时，市值突破了1000亿元人民币。

到今年初时，已经更为高途的跟谁学，股价更高达149美元/股，市值达378亿美元。在今年3月发布的2021年胡润全球富豪榜上，陈向东的财富达750亿元，是俞敏洪300亿元的2倍多。

但这也是陈向东到目前为止达的更高点了。

随后， 国家对教育培训行业进行整顿，新东方 、好未来、高途等企业的股价纷纷跳水，到年4月份，高途的股价只有20多美元/股，跌去了近9成。

7月23日，教育培训行业的最重磅炸弹——“双减”政策落地，高途当天下跌63%，如今股价只有不到3.2美元/股，只剩下更高时149美元/股的2%左右。市值仅为8.15亿美元。

陈向东的财富显然也已经大幅缩水了。

此时，河南正遭遇洪灾袭击，陈向东之一时间宣布捐赠2000万元，用于灾后学校重建。

鸿星尔克之所以受追捧，一个很重要的原因，是其去年亏损了2亿多元，但仍捐了5000万元。相比而言，高途比鸿星尔克惨多了。

其之一季度的业绩也不佳，净亏损14.26亿元，比去年同期多亏损了几千万元。“双减”政策落地后，整个教育培训行业，都已经岌岌可危。

7月30日，陈向东发布内部信，正式宣布裁员。在信中，他多次使用了非常非常抱歉、非常非常难过、非常非常伤心等词。

同时，他强调“一定不要少了大家的补偿”。

高途给出的“N+1”的补偿方案，以及对今年3月用工资兑换股票的员工恢复现金工资等措施，被很多人称为良心。

按照内部信的说法，高途现有现金能支持3到5年以进行转型方面的 探索 。

陈向东和高途还能东山再起吗？#高途创始人陈向东发内部信宣布裁员# #河南#

鸿星尔克再捐1个亿登热搜，网友直呼“太良心”，这一品牌到底有多赚钱？

鸿星尔克是我们中国的良心企业，他已经成立了很多年，记得我懂事的时候他就已经存在了，并且卖的还是很不错的，那时候广告都是铺天盖地，很多的人都以穿上鸿星尔克为骄傲。但更骄傲的是鸿星尔克在公益上的一个行动，他每年都会捐赠很多的款项，作为社会公益。特别是去年的河南水灾，鸿星尔克捐出了5,000万让他瞬间火出了圈也迎来了大众消费者的野蛮消费，一时之间让鸿星尔克的销量暴增。甚至是夏天的衣服卖光了，连冬天还没上市的衣服都已经卖光，非常的可怕。

独家｜吴荣照：鸿星尔克爆红之后-

命运的齿轮将吴荣照推到了镜头前，成为一名“网红”企业家。

编辑 米娜

头图摄影 史小兵

在镜头前放开自己对吴荣照来说是艰难的。“我看到镜头就很紧张。”在接受《中国企业家》专访时，鸿星尔克董事长吴荣照这样说。

这样一个害怕镜头的人，命运的齿轮却将他推到了镜头前，成为了一名“网红”企业家。

鸿星尔克登上热搜的当天，吴荣照正在内蒙古参加一个全国工商联的会议。他作为代表发言，演讲的主题有关“理想信念”。会议结束后的当晚，他直接飞回了厦门。直到第二天，他才看到热搜，发现鸿星尔克火了。

2021年7月23日晚上12点，已准备入睡的吴荣照，突然接到员工的 *** ，说很多直播网友想见老板。听闻此事后，他立马翻身起来，从3公里外的家中骑车赶往公司的直播间，“对，还是要去，因为他们说线上有很多人在等。”

将近凌晨1点，他才急匆匆赶到了直播间。当晚鸿星尔克的直播间观看人次超过750万，销售额同比增长超52倍。看着后台不断增长的销售数据，吴荣照开始“建议大家理性消费”。

但他并非完全拒绝镜头，正如他自己所说，如果不是用户要求，他一定不会主动走到台前，这是个性使然。出现在直播间里，是因为他想把自己的事情做好，把自己的角色扮演好，这是作为企业家的责任。

上热搜后的第四天，即7月27日，鸿星尔克抖音、快手和天猫官方旗舰店全部暂停直播。“我们的IT系统做了升级，实际上那只是个小Bug。”真正停播的原因是，他不想让用户等待的时间太久，为了用户体验，也想将产品更好地呈现给用户，他认为，“这些问题需要先得到一个很好的处理。”

鸿星尔克能够走红，让吴荣照很意外，也很受宠若惊。但冷静下来后，他又有些忐忑，甚至开始焦虑起来。

外界对鸿星尔克提出了很多建议，比如用户希望产品、设计都能有快速的提升，这让他特别想把事情做好。“如果不能在短时间内带领团队，在这些方面取得很大的进步”，他担心，会辜负数万网友对鸿星尔克的期待。直到今天，他依然对此感到焦虑。

一同走红的，还有吴荣照本人。如今，在微博上， 吴荣照拥有个人超话，粉丝数量超73万，每条微博都有成百上千的转评赞，俨然是一位名副其实的“网红”。但他本人却说他不懂超话，也很少打理微博，从未想过自己是一个网红 ，“我的之一角色还是一个创业者”。

数月过去，公众对鸿星尔克的热情逐渐回归常态，目前鸿星尔克的销量保持平稳。但相比走红前，“多少增长了一些”。

对短短数月经历的跌宕起伏，吴荣照反应平淡：“还是要平常心，回归初心。”

过去一段时间里，吴荣照和团队花了很长时间去看，用户和粉丝提出的每一条意见和建议，这对他来说仿佛打开了新世界，很多真正的用户视角，给了他很大的触动。

“有时候做一个行业做久了，时间一长，不自觉就会按自己的角度来思考产品。”现在他发现，无论是做品牌、产品，亦或做服务，一定要有用户视角，并用用户视角来思考问题。

2019年起，鸿星尔克就瞄准了跑鞋这一垂直运动领域。这也是吴荣照想长期坚持做下去的领域。目前，其旗下已构建起了系列跑鞋产品矩阵。在2021年，为贴合用户需求，他要求公司的团队成员都要跑起来。

吴荣照也时常夜跑，他今年的目标是跑六七百公里。团队里一个小姑娘2021年跑了3000多公里，在今年年会上，她当众立下Flag——2022年要跑5400公里。“我们跑了之后，做出来的产品才是真正的用户思维产品。”

变化带来了团队的进步，一件件新产品呈现在面前时，吴荣照才感觉自己的焦虑在慢慢释放掉。

回顾鸿星尔克创业二十多年的历程，期间坎坷不断，但吴荣照没有一刻敢松懈。上市、退市、关店、转型失误，又因水灾、火灾损失惨重，遭受重创。结果是，2008年鸿星尔克营收28.89亿元，2020年鸿星尔克营收为28.43亿元。这意味着，过去的十几年里，鸿星尔克营收增长陷入了停滞。

对此，吴荣照用寥寥数语总结了过去： “踩过一些坑，刚好又遇到一些运气不好的事。”他承认，当时会很难受、绝望，但没有退路，作为创业者没办法放弃整个团队。 “这么多年的事业，这么多人的心血，难道就扔掉了？”

回想大学毕业后，他远赴澳大利亚留学，仅用15个月的时间读完两年的课程，那时的吴荣照意气风发，一门心思想着赶紧回家做鞋。他毕业时的想法是，“终于可以开始做这件事了。”吴荣照说，他的人生没有第二种选择，除了做鞋，“绝大多数创业者都是这样，一条路走到黑。”

吴荣照身材高挑清瘦，长相秀气，戴着一副无框金丝眼镜，很有书卷气。他说话时，总是温声细语、笑意盈盈的，你很难将董事长的身份和他本人联系到一起。

他说话语速也很慢，一句话喜欢重复说两遍，比如“没有、没有”，“也还好、也还好”。他还喜欢看文艺电影，特别是那种可以反复观摩的获奖电影。比如《当幸福来敲门》，还有葛优参演的国产电影《活着》。

“我比较喜欢节奏很慢，慢慢进入有很强代入感的电影。”他也喜欢文艺范儿女明星汤唯，喜欢她主演的《北京遇上西雅图》，“很有意思，最重要的是要真实，演完让人感觉很真实，我喜欢那种感觉。”他最激烈的动态爱好，大概就是跑步。

这样“慢”性格的他，难免会让外界觉得很佛系，也会将鸿星尔克如今掉队的局面归咎于此。但他立马纠正这个说法，“佛系就不会出来搞创业了。”他说，要做一个全球领先的运动品牌，虽然目标很遥远，但他特别想做到。

吴荣照认为自己是一个内向的人，所以他较少参与谈判工作。他更擅长坐在一边研究东西，而他从小就很喜欢研究产品。

13岁时，父亲与亲戚做鞋的小作坊，是吴荣照放学后最常待的地方。长辈们用剪刀、锤子，手工打造鞋子的每一道工序，这种一点一点慢慢雕琢的工作状态，让他印象深刻。在这种环境的耳濡目染之下，他也喜欢上做鞋子。而且“那个年代，能够穿一双好点的鞋子走出去，也是一件比较自豪的事情”。在这种匠人氛围和观念的浸染下，吴荣照想要做鞋子的想法也逐渐在心底里生根发芽。

直到现在， 吴荣照最专注的事还是做鞋子，他对产品的要求最为严格。只要生产环节或供应链出现一点小瑕疵，整个产品就会被毙掉，产品被毙掉在鸿星尔克内部几乎天天都会发生。

他自认为自己的管理风格既不是铁腕治理，也并不随和。而是定完目标，大家一起将目标完成，只是在比较关键的事情上会严格处理。所以外界总感觉，这家公司很佛系，不够狼性。

在工作中，真实的吴荣照是怎样的？跟团队在一起时，同事反映他会经常强调就事论事。“这样事情才会简单。”而他说话也同样简短精炼，没有太多的表达欲。

在采访过程中，当问题触及他个人问题时，他也会直接拒绝，“不聊了吧。”但吴荣照也很坦诚，一个品牌的气质跟创始人的性格有很大的关系。当被问及“鸿星尔克给外界的形象会不会跟他本人性格有关系”时，他说：“应该有可能吧，可能大家看到的是这个层面。但我们有自己的经营理念，就是脚踏实地才能演绎非凡。”

对于自己过去近二十年的创业历程，吴荣照的自我评价是“没有成功”。但鸿星尔克能坚持走到现在，他认为有两点很重要：一是脚踏实地地做事情，才能够成就自己的目标；二是专心致志地做一件事，“对事情专注，也能影响到团队”。

2007年5月，吴荣照从兄长吴荣光手里接过CEO一职。同年，鸿星尔克开始迅速扩张渠道，线下门店数量一度增至7000多家。这一激进的扩张行为，导致他们在渠道质量上没有把好关，到了2008年，很多门店出现亏损。尽管2009年到2010年间，鸿星尔克内部在不断调整，但2010年鸿星尔克财报显示，其亏损高达16亿元，较同期暴跌1000%。

噩梦从这一刻开始了。除了巨额亏损，2010年鸿星尔克经历财务困境，后被迫停牌17个月。2012年8月，吴荣照暂离CEO一职，空出的职位暂由其兄长吴荣光接替。

如今，针对这段经历，吴荣照不愿披露更多细节。但他也坦诚说，肯定是交了学费的，但至少没打趴下， “只要是没打趴下的教训，都是正面的” 。

如今的吴荣照，会有多谨慎和保守呢？据身边人透露， 现在的他做事非常缜密，任何事情都一定要见到整个过程，才会去下决定。他甚至提出“三现原则”，即现场、现物、现实。很多事情他都要见到实物，到达现场，亲眼看到才行。“做所有事情都很细致，很多事情都会亲力亲为。” 一位鸿星尔克的员工称。

由于公司经历的种种坎坷，在很长一段时间内，鸿星尔克在资金方面都有一定的压力，也无法负担一些店铺的运营成本，所以在一二线城市的门店都是缺席的状态，尤其是一线城市的核心商圈及Shopping Mall。这些地方的成本，是鸿星尔克负担不起的，吴荣照说，“没办法在这里开店，因此失去了很多用户。”

但爆红是一个契机。因捐款走红后，在2021年七八月份，很多在北京或者上海的用户，想要买鸿星尔克的鞋子，结果很多用户导航后发现，这些鸿星尔克门店都在郊外或很偏远的地方。这件事对吴荣照触动非常大，他觉得还是要在北京、上海这样的一线城市，拥有一个可以跟用户沟通的地方。

历经坎坷后，吴荣照又卷土重来。尽管因害怕辜负网友而内心焦虑，但他能否带领爆红过后的鸿星尔克练好内功，跟上年轻人运动潮流变化的步伐，实现自己的愿望，这仍是个未知数。

#鸿星尔克#