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Netflix用户流失严重，计划打击共享账号

Netflix用户流失严重，计划打击共享账号

Netflix用户流失严重，计划打击共享账号，按照Netflix的说法，在美国和加拿大估计有超过3000万户家庭使用共享密码进入并观看视频。Netflix用户流失严重，计划打击共享账号。

Netflix用户流失严重，计划打击共享账号1

在与疫情期间出现大幅增长之后，Netflix现在被迫承认它的增长空间已经不多了，并且需要依靠打击共享账号的措施来保持订阅数增长。

Netflix称，其订阅用户总数比上一季度减少了20万。由于暂停了其在俄罗斯的服务，网飞失去了70万订阅用户。但在此期间，在其他地方的订阅用户增长了50万，因此网飞现在净损失20万订阅。

尽管有意外发生，但与Netflix最初对该季度250万的增长预测相比，这依然是一个巨大的下降。Netflix目前预计下一季度将再有200万用户流失，而去年的同期其增长了150万。

在其之一季度财报所附的致股东的信中，Netflix承认其收入增长“大幅放缓”。Netflix 表示，Hulu、YouTube、亚马逊Prime Video、Disney+ 和其他流媒体服务的竞争仍然很激烈，该公司认为更大的问题是，多个家庭之间账户共享非常普遍。

信中写道：“然而，我们相对较高的家庭渗透率——当包括大量共享账户的家庭时——加上竞争，正在创造收入增长的阻力。直到最近，COVID对流媒体的巨大推动才使情况变得模糊。虽然我们努力重新加速收入增长——通过改进我们的服务和更有效地实现多户共享的货币化——但我们将把营业利润率保持在20%左右。 "

简而言之，Netflix因为其订阅人数无法像过去那样以指数级增长，因此决定对共享账号做一些事情。Netflix估计，除了2.22亿订阅家庭外，还有另外1亿用户使用的是付费家庭的共享账号。

而在今天的财报 *** 会议上，Netflix首席财务官Spence Newman向投资者保证，尽管预计下个季度的订阅人数将减少200万，但他们预计订阅增长将在下半年恢复。

在 *** 会议中，Netflix联合首席执行官Reed Hastings谈到共享账号时承认Netflix已经意识到这一行为有一段时间了，但因为此前的订阅和收入增长显著，以至于这并不是一个急于解决的问题。但现在，随着收入和增长的下降，Netflix觉得是时候动手了。

至于打击行动将如何发挥作用，Netflix未表明全部细节，但首席运营官Greg Peters建议Netflix在全球范围内推出变化措施之前经历“一年左右的`迭代”。

此外会议补充说，在Netflix的收益报告中，与家庭以外的人共享账户不会被视为单独的订阅，这意味着在未来，该公司将更多地关注收入增长和观看参与度，而不是订阅人数。

Netflix用户流失严重，计划打击共享账号2

Netflix发出警告称，要在全球范围内打击账号共享行为。以后如果想借用家人、朋友、或者泛泛之交的密码恐怕没那么容易了。

按照Netflix的说法，在美国和加拿大估计有超过3000万户家庭使用共享密码进入并观看视频。在全球范围内可能有超过1亿家庭使用共享密码。

在季度股东信件中，Netflix承认它有意放纵家庭外账号共享行为，因为这样能让用户对服务上瘾。但现在竞争越来越激烈，Netflix希望那些使用共享密码的家庭付费观看。

截止3月31日的一季度，Netflix付费会员流失20万，这是10多年来之一次流失。Netflix甚至悲观预测二季度会流失200万订阅会员。目前Netflix在全球有会员约2.22亿。

为什么容忍账号共享？Netflix联席CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）曾说，因为公司在没有采取强力行动的前提下仍然做得很好。多年来Netflix希望为品牌树立一个对消费者友好的形象，允许账号共享有助于塑造这样的形象。但现在形势变了，增长停滞，公司的态度也要改变。

年初时，Netflix开始在智利、哥斯达黎加、秘鲁测试打击账号共享的新手段。Netflix可能会在这些国家扩大打击范围，向那些在家庭之外共享密码的账户收取额外费用。至于在全球如何行动Netflix没有透露，它只是暗示最快2023年可能就有大变化。

Netflix用户流失严重，计划打击共享账号3

当地时间4月18日周二，Netflix公布了其残酷的季度收益。据悉，这家公司出现了十多年来首次用户流失的情况，并且流媒体的表现还有很多值得解读的地方。由于俄罗斯跟乌克兰之间的战争，Netflix也退出了俄罗斯市场，这使其失去了一百万名左右的用户。

简而言之，流媒体战争正日益变成类似于主要服务之间的艰苦的徒手搏斗。而每一个递增的优势都将显得越来越有价值。这就是为什么Netflix在其最新的季度股东信中对密码共享也有很多话要说。

Netflix用户共享账号密码

就在这封股东信的最上面，在第二句话中，Netflix首次提到了密码共享的问题。信件指出，公司的家庭渗透率相对较高，当包括大量共享账号的家庭跟竞争相结合时，收入增长正在遭遇阻力。

Netflix继续向股东承诺，该公司将努力重新加速其收入增长。至于怎么做，这家公司提出了以下 *** ：一个是通过对流媒体服务的全面改进；另一个是有效实现多家庭共享的货币化。

也就是说，Netflix现在比以往任何时候都更需要从那些使用别人Netflix账号密码的占便宜者那里得到钱。

问题是什么？

Netflix有分层定价套餐，其中有允许同时使用两个或四个Netflix视频源的套餐。当然，这取决于用户支付的是哪个套餐。这意味着至少在一些Netflix用户中允许共享密码。不过Netflix的服务条款也非常明确--“Netflix服务和通过我们的服务访问的任何内容仅供您个人和非商业使用，不得与您家庭以外的个人分享。”

在3月16日周三的公告中，Netflix在公司的一份新闻稿中指出，它将开始提示那些不居住在主账号持有人的实际家庭中的密码共享者开始付款。但目前只局限于某些地方。Netflix产品创新总监Chengyi Long在公司新闻发布会上指出，这种做法影响了“我们投资于伟大的新电视和电影的能力”。

目前，Netflix已经在智利、哥斯达黎加和秘鲁启动了一项测试。它将要求那里借用他人Netflix账号密码的人开始付款。同时，今天的新闻也应该会让美国的密码分享者注意到这个讯息。

Netflix知道用户当中有多少人是占便宜的人

Netflix的股东信表示，该公司认为所有宽带家庭都将是Netflix的潜在客户。但借用他人Netflix账号登录的人正在妨碍这一目标的实现。

信中写道：“除了我们的2.22亿付费家庭，我们估计Netflix正在跟另外1亿多家庭共享，其中包括UCAN地区的3000多万家庭。多年来，账号共享在我们的付费会员中的比例没有太大变化，但再加上之一个因素，意味着在许多市场上更难增长会员数量--这个问题被我们的COVID增长所掩盖。”

看起来Netflix不会让这个问题的现状在美国原封不动地存在下去。

Netflix 从线上走入线下 买下了好莱坞地标之一的埃及剧院

Netflix从去年4月便透露希望收购在好莱坞被视为代表性地标的埃及剧院，同时接连收购位于美国东西两岸的代表性剧院，更意味Netflix未来将会更紧密投入实体电影产业布局，而非仅只是提供线上串流播放平台，预期也会以此加深与好莱坞影业相关领域的合作。

先前已经完成接手位于纽约的巴黎剧院

相关报导指称，Netflix将收购自1922年开业，同时也是位于洛杉矶好莱坞大道，成为好莱坞著名地标之一的埃及剧院(EgyptianTheatre)，未来将用于影片内容首映、例行放映，以及举办特定活动等用途。

根据Variety网站引述消息来源表示，Netflix与埃及剧院双方已经在此笔交易达成共识，预期将使Netflix扩展从线上播放走进线下实体活动发展模式。

在此之前，Netflix其实就已经在去年11月签署租约，接管位于纽约第五大道上的巴黎剧院，借此放映Netflix旗下原创电影内容，或适用于举办电影相关活动。而此次收购埃及剧院，同样也会扩展Netflix从线上走到线下活动的发展机会。

Netflix从去年4月便透露希望收购在好莱坞被视为代表性地标的埃及剧院，同时接连收购位于美国东西两岸的代表性剧院，更意味Netflix未来将会更紧密投入实体电影产业布局，而非仅只是提供线上串流播放平台，预期也会以此加深与好莱坞影业相关领域的合作。

事实上，自从Netflix、Hulu等串流影音服务开始盛行，到目前包含Disney+、AppleTV+、HBOMax等同性质服务持续推出，并且吸引诸多用户加入使用，造成越来越少人会愿意花时间进到剧院观看电影，因此也让传统剧院经营变得更加艰难，加上今年新型冠状病毒疫情爆发，更让许多传统剧院加速歇业，或是转型，甚至将经营权拱手让人。

而Netflix后续转型以提供原创内容为主的发展，并且在近年来持续加深与好莱坞影业、独立电影业者合作关系，到现在开始跨入实体剧院经营，更显示Netflix接下来将借由线上、线下虚实整合扩展其事业版图。

TaggedEgyptianTheatre,Netflix,串流影音服务,埃及剧院

Netflix透过HERMES系统寻求合适字幕翻译工作人员

在先前的访谈中，Netflix曾透露目前各地区的语言字幕翻译多半借由在地合作团队，或是透过进驻Netflix的翻译工作人员负责 *** ，透过合乎在地观看用语习惯的字幕内容让使用者能有更好观看感受。而在日前宣布推出名为HERMES的线上字幕翻译测试和索引系统，Netflix更希望借此确保字幕翻译工作人员 *** 品质。

虽然直接与全球各地区的「字幕组」合作可能更具效率，同时合乎时间与经费成本，但考量合法与否，以及翻译品质是否一致、是否合乎在地用语习惯，Netflix仍倾向自身投入字幕翻译工作。

而在近期推出名为HERMES的线上字幕翻译测试和索引系统，借此让期望参与翻译工作者能借由五段式测试确认其能力，其中包含是否充分理解英文原始表意、能否将俚语或俗语转译成目标语言，另外也能确认其辨识语言及技术错误校正能力，以及能否熟稔字幕翻译工作，进而能与Netflix合作将数以万计的影片内容透过在地化字幕让使用者轻易观看。

HERMES是由Netflix与好莱坞、矽谷技术团队合作成果，最初是由内容在地化与媒体工程团队打造，并且透过媒体翻译领域知名学者指导，规划适合评断字幕翻译人员能力的五段式测验，借此让Netflix更容易掌握参与翻译工作的受试者实际能力，未来可透过编号拟定不同的字幕翻译工作，因应不同影片内容涉及领域差异使字幕翻译品质可达更好成果。

由于翻译工作涉及不同领域知识、各地文化、在地俚语等因素，使得此项工作难以量化，甚至依然需要不同知识领域才能确保翻译品质，例如涉及政治黑话、科技专有名词或特有文化，在不同语言介面转换便成为相当艰难工作。

虽然目前借助人工智慧技术已经可让不同语言转换精确率提升，但对应娱乐内容的字幕呈现仍有不少人认为必须透过手动方式完成翻译，如此才能顺利表达语句间的情感，以及背后所要表达语意。

Netflix表示将持续改善字幕翻译品质，毕竟在持续扩展全球化市场之下，英文可能不再是Netflix服务平台的主要观赏语言，透过HERMES系统协助筛选专业字幕翻译工作人员，预期将能让Netflix所收录剧集、电影以更合适的在地语言呈现。